Психология дизайна: цветовая палитра бренда
Цвет является одним из важнейших элементов брендинга, он оказывает сильное влияние на восприятие индивидуальности бренда целевой аудиторией. Правильно подобранные цвета создают определённый образ, вызывают нужные ассоциации и эмоции, а также усиливают узнаваемость бренда. С помощью грамотно подобранной цветовой гаммы бренд может выделиться среди многочисленных конкурентов и произвести неизгладимое впечатление от своего продукта.

При разработке цветовой палитры бренда важно учитывать:
Целевую аудиторию:
пол, возраст, предпочтения и культурные особенности – выбор цветового решения помогает быть на «одной волне» с покупателями. Понимание специфики целевой аудитории помогает выбрать цвета, которые будут резонировать с ней. Молодёжь предпочитает яркие и смелые цвета, тогда как более зрелая аудитория больше ценит сдержанные и классические оттенки. Изучение демографических и психографических характеристик аудитории помогает понять, какие цвета будут наиболее эффективными (к примеру, для брендов, ядро целевой аудитории которых составляют женщины, возможно использование пастельных и мягких оттенков, которые часто ассоциируются с женственностью и утонченностью).
Ценности и миссию бренда:
когда они «вшиты» в цветовую палитру, создаётся целостный и аутентичный образ. К примеру, если бренд ориентирован на экологичность и натуральность, зелёные и близкие к природе оттенки подчёркивают эти аспекты. Такая цветовая палитра помогает создать ассоциации с природой и здоровым образом жизни. Если же бренд акцентирует внимание на инновациях и технологическом прогрессе, можно использовать холодные и металлические оттенков, такие как синий и серый.
Изучение конкурентов:
конкурентный анализ помогает понять, какие цвета предпочитают конкуренты – и использовать неповторяющиеся цветовые решения, которые помогут выделиться на рынке и создать уникальный запоминающийся визуальный образ. Также анализ конкурентов помогает понять, какие цвета уже ассоциируются с определёнными продуктами или услугами в конкретной отрасли. К примеру, в сфере финансов синий цвет широко используется для передачи доверия и надёжности. Поэтому можно использовать другие оттенки синей цветовой палитры, которые помогут вызывать нужные ассоциации и в то же время выделиться.
Современные тренды и маркетинговые задачи:
особое внимание тенденциям в мире современного дизайна позволяет идти в ногу со временем и создавать гармоничные цветовые сочетания. Критерии «красиво» или «некрасиво» являются субъективными, требования к оптимальной цветовой палитре бренда определяются в первую очередь задачами маркетинга и продаж: чем ближе и понятнее образ нужной целевой аудитории – тем сильнее и успешнее бренд.
Значение цветового решения бренда с точки зрения маркетинга
Все фирменные цвета несут определённую концепцию и идею от компании к покупателям. Цветовая палитра помогает:
- Создать уникальный облик бренда.
- Узнать бренд среди множества других.
- Произвести отстройку от конкурентов.
- Индивидуализировать товарную линейку бренда.
- Придать бренду эмоциональное наполнение.
- Укрепить узнаваемость бренда и связь с целевой аудиторией.
- Формировать доверие и глобальный имидж среди потребителей.
Психология цвета в брендинге
Понимание психологии цвета и его влияния на восприятие бренда помогает сделать правильный выбор при создании цветовой палитры.
Красный
Красный цвет ассоциируется с силой, энергией, страстью – то есть с активными и эмоциональными проявлениями. Также красный цвет стимулирует аппетит, поэтому многие рестораны быстрого питания отдают ему предпочтение в качестве основного цвета, сигнализируя покупателям, что могут удовлетворить их потребности. Красный цвет привлекает внимание и может стимулировать импульсивные покупки, часто используется для создания ощущения срочности и важности.
Синий
Синий цвет символизирует доверие, стабильность, надёжность, профессионализм, контроль ситуации, вызывает чувство спокойствия и уверенности. Он часто используется для финансовых учреждений и корпоративного сектора. Также этот цвет считается одним из самых удобных для глаз, поэтому часто используется в дизайне веб-ресурсов.
Зелёный
Зелёный цвет оказывает благотворное психологическое воздействие и ассоциируется с природой, здоровьем и спокойствием. Он лучше всего подходит для брендов, связанных с экологией и здоровым образом жизни. Также зелёный цвет может использоваться для создания ощущения роста и обновления: к примеру, бренды, связанные с финансами и инвестициями, могут использовать зелёный цвет для передачи идеи финансового роста и процветания. Однако разные оттенки зелёного могут вызывать разные ассоциации. Например, тёмно-зелёный может ассоциироваться с богатством и стабильностью, тогда как светло-зелёный — с молодостью и свежестью.
Жёлтый
Жёлтый цвет вызывает чувство радости, оптимизма, тепла, счастья, открытости и готовности к сотрудничеству. Он привлекает внимание и используется для создания дружелюбного и позитивного образа бренда. Однако слишком большое количество жёлтого цвета может вызывать чувство тревоги и раздражения, поэтому его следует использовать умеренно.
Оранжевый
Оранжевый цвет ассоциируется с творчеством, хорошим настроением и коммуникабельностью. Бренды используют его, чтобы подчеркнуть свое дружелюбие, открытость потребителям, побудить его к активности и путешествиям. Также оранжевый цвет можно встретить у брендов, ориентированных на детскую аудиторию, и у брендов с товарами масс-маркета (акцент на доступность).
Фиолетовый
Фиолетовый цвет ассоциируется с роскошью, высоким статусом. Бренды используют этот оттенок для того, чтобы подчеркнуть роскошный вкус, высокое качество и получение удовольствия.
Розовый
Розовый цвет выбирают бренды, которые ориентированы на женскую аудиторию, подчеркивая этим женственность, влюблённость, романтику и игривость.
Чёрный
Чёрный цвет символизирует исключительность, статус, элегантность, роскошь, силу, утончённость и эксклюзивность. Он часто используется в индустрии моды и люксовых товаров. Чёрный цвет также может использоваться для создания контраста и выделения важных элементов. Однако слишком большое количество чёрного цвета может вызвать чувство мрачности и депрессии, поэтому его следует использовать сбалансированно.
Белый
Белый цвет представляет собой отсутствие какого-либо цвета. Он символизирует открытость, доверие, чистоту, добрые намерения.
Предпочтения в цветовой палитре у крупных брендов
Исследования сочетаний цветов при создании логотипа и разработке фирменного стиля выявили следующих фаворитов среди тех, что уже используются сегодня крупными брендами:
- Синий – 33%;
- Красный – 29%;
- Чёрный и все оттенки серого – 28%;
- Золотой или жёлтый – 13%.
Более 95% брендов предпочитают работать с 1-2 цветами, преимущественно с синим и красным, оранжевым и жёлтым. Другие прибегают к многоцветным логотипам. 40% брендов используют в своем логотипе только текст, без каких-либо дополнительных визуальных эффектов. Некоторые бренды используют сразу несколько палитр: например, для разных рекламных кампаний или разных целевых аудиторий. Часто новая линейка продуктов может быть выпущена в разных оттенках.
Количество цветов для бренда
В последние годы в дизайне ценится минимализм, поэтому элементы лишь одного цвета используются в логотипах многих известных брендов. Фирменная цветовая палитра бренда должна масштабироваться на все носители – веб, печатную рекламу, оформление интерьера и др. – везде она должна оставаться узнаваемой. Предпочтительным является выбор одного из вариантов цветовых схем:
- Монохроматическая: используется несколько оттенков одного и того же цвета. Позволяет подчеркнуть солидность и статус.
- Дополнительная: в цветовом круге каждые два цвета, расположенные друг напротив друга, являются контрастными. Их совместное использование позволяет повысить заметность бренда.
- Аналоговая: применяются пары цветов, размещённых рядом друг с другом на цветовом круге. Это позволяет создать гармоничное оформление.
- Триада: используется всё тот же цветовой круг, из которого выбираются три цвета, оказавшиеся на вершинах треугольника, который мысленно накладывается на окружность. Важно, чтобы ни один из цветов не вступал в диссонанс с идеей бренда.
Цвета бренда играют важнейшую роль в формировании фирменного стиля. Лучше избегать копирования цветовой палитры конкурентов, т.к. заимствования мешают индивидуализации и покупатель может начать думать, что нечто похожее он уже где-то видел. Также нежелательно использовать больше трёх цветов, иначе стиль станет тяжёлым и плохо запоминающимся. Исключение – черный и белый цвет, которые сочетаются с любым оттенком.
Как использовать цветовую палитру в примерах интеграции бренда
Логотип и фирменный стиль
Цвета логотипа и фирменного стиля должны быть согласованы с общей цветовой палитрой бренда: единостилие помогает создавать целостный, гармоничный и запоминающийся образ. Фирменный стиль включает в себя не только логотип, но и другие элементы: визитки, бланки, упаковку, наружное оформление, рекламные материалы и проч. Все эти элементы должны быть выполнены в одинаковой цветовой палитре, чтобы создать целостное восприятие бренда.
Веб-сайт и социальные сети
Создать целостное восприятие бренда и укрепить его узнаваемость помогает использование единой цветовой палитре на веб-сайте, в социальных сетях и на всех других платформах.
Печатная и рекламная продукция
Цветовая палитра должна быть также отражена в упаковке продуктов и в маркетинговых материалах. Это поможет создать визуальную связь между брендом и его различными продуктами.
Btl-мероприятия
При проведении офлайн-мероприятий также важно использовать элементы цветовой палитры бренда. Это помогает создать запоминающийся узнаваемый образ с единым восприятием и усилить эмоциональную связь с аудиторией.
Рекомендации
Выбор и использование цветовой палитры бренда — это важный аспект, который требует грамотного и профессионального подхода. Важно учитывать психологию цвета и его влияние на восприятие, а также тестировать выбранные цвета на фокус-группах и собирать обратную связь от целевой аудитории.
Креатив, фантазия и уникальное цветовое сочетание в первую очередь всегда базируются на маркетинговых задачах – отстройка от конкурентов, «попадание» в ценности целевой аудитории и многое другое. Рекламное агентство «Шоколад» помогает своим заказчикам создавать запоминающуюся оригинальную цветовую палитру, которая позволяет выглядеть брендам особенными и выделяться на рынке.