Альтернатива Инстаграм и Фейсбук в РФ*

*Соцсети Инстаграм и Фейсбук нарушают Российское законодательство, в связи с чем они заблокированы в нашей стране. В соцсетях в 2022 году – совершенно новая smm-реальность. Далеко не все бренды и компании смогли принять эту реальность и адаптироваться к ней, выбрав оптимальную стратегию для размещения. Какие отечественные площадки на данный момент являются оптимальными?

На фоне блокировок других соцсетей работающие платформы продемонстрировали взрывной рост в 2022 году, а также стабильное развитие и технологические новшества с доработкой юзабилити (удобства для пользователей) в 2023. Ниже отметим российские площадки, достойные внимания и размещения на них (заблокированные соцсети не рассматриваем).

ВКонтакте

Сегодня это самая масштабная российская социальная сеть, в которой присутствуют абсолютно различные аудитории – от мала до велика. Платформа позволяет пользователям отправлять друг другу сообщения, вести собственные страницы и сообщества брендов, есть групповые видеозвонки, «сториз» и платёжная система, также в приложении реализована очень удобная система поиска. В результате получается микс всех существующих соцсетей на одной платформе, но многие технические решения не дотягивают до уровня заблокированных соцсетей. Однако на данный момент в РФ это самая удобная площадка для таргетированной рекламы, в ВК существует возможность запуска рекламы на узкие сегменты аудиторий.

Ресурс постоянно дорабатывает юзабилити и переживает сейчас свое второе рождение. Для бизнеса, связанного с продажей товаров и услуг выбор этой площадки является оптимальным решением, т.к. платформа имеет удобный и обширный функционал для привлечения клиентов. Если какой-то вид бизнеса игнорировал до этого момента ВК и не размещался на этом ресурсе – это серьезная ошибка, платформа показывает уверенный рост и приносит реальную отдачу.

Телеграм

Кросплатформенная система мгновенного обмена сообщениями со множеством возможностей, одной из которых является создание собственных каналов. Для бизнеса создание канала представляет собой ценность с точки зрения донесения интересного и актуального корпоративного контента до аудитории, ее вовлечения и поддержания активности. Также существует возможность подключать собственного бота, выполняющего различные команды без участия человека. И в Телеграм есть важное преимущество – возможность вести секретные чаты, благодаря специальным ключам шифрования переписку невозможно расшифровать. Также здесь есть удобные папки и прочие фишки, позволяющие структурировать информацию. Наличие новостных каналов на этом ресурсе обеспечивает ежедневный просмотр новостей, ленту в мессенджере можно формировать по своему удобству.

Т.о. Телеграм сейчас является довольно комфортным и удобным инструментом для бизнеса. Лучше всего он подходит для комьюнити-менеджмента, проработки лояльности аудитории, ведения сообщества по интересам. Именно Телеграм является подходящей альтернативой профессиональных чатов и сообществ Фейсбука. Однако интерфейс платформы интуитивно понятен для более технически продвинутой аудитории, старшее поколение и аудитория с более слабым уровнем владения различными гаджетами чувствует себя здесь не очень уютно – теряется, сложновато разобраться в различных технологических новшествах и фичах.

Одноклассники

Знакомая многим и многими забытая платформа с привычными форматами и инструментами, которые позволяют публиковать посты с фото, видео, текстами-лонгридами, проводить трансляции и видеозвонки, приятный бонус – большое количество «подарков»с приятными словами-пожеланиями, которые можно делать друзьям. Также в этом ресурсе существуют различные инструменты для продаж: загрузка карточек и каталогов товаров, проведение трансляций с возможностью сразу из видео совершить покупку, создание закрытых платных групп, а также выкладка эксклюзивного контента для отдельных групп подписчиков.

Есть распространенное мнение, что Одноклассники являются соцсетью для возрастной аудитории и брендам тут не место, однако это не так. Соцсеть на данный момент является очень крупным ресурсом с огромными охватами и высокой ежедневной посещаемостью. С 2020 внедрен «Кабинет бизнеса» – единая точка входа для управления контентом, продвижения и привлечения новых клиентов. На этой странице собраны все необходимые инструменты: статистика, доступ к группам, сообщениям, видеозвонкам, трансляциям и рекламному кабинету. Размещение в соцсети Одноклассники очень результативно для проектов, ориентированных на массовую аудиторию с уровнем дохода средний и ниже среднего.

Дзен

Представляет собой площадку персональных рекомендаций или статей, которые показываются пользователям в зависимости от их предпочтений и интересов. Сервис рекомендует читателям авторские публикации, статьи, нарратив (последовательность экранов с фото или видео контентом). На основе поисковых запросов и истории браузера Дзен автоматически определяет сферу интересов. Здесь мало аналитики (хотя существует возможность подключить Яндекс.Метрику), невозможно отследить каждое действие пользователя, а также мало инструментов для вовлеченности аудитории. Есть довольно широкий инструментарий для публикации текстового и видеоконтента, а также и возможности комментирования публикаций.

Дзен является очень перспективной площадкой в России и больше всего подходит для проектов, в которых можно публиковать экспертный контент, прорабатывать позиционирование, узнаваемость и давать очень высокие охваты – отличная альтернатива проектам, которые ранее выбирали Фейсбук и Ютуб. Ресурс на данный момент не принадлежит Яндексу и продан холдингу ВК, но эффективность размещения на площадке от этого факта нисколько не пострадала.

Rutube

Данная площадка при всех стараниях не дотягивает до уровня видеохостинга Youtube (до сих пор велики шансы, что его также могут заблокировать, но реальной альтернативы этому ресурсу в России на данный момент нет). В Rutube очень медленная модерация, а также появление рекламы и контента. Уровень юзабилити не дотягивает ни до Дзена, ни до ВК Видео – поэтому данный ресурс не является достойным конкурентом вышеперечисленным площадкам.

Прогнозы для соцсетей на ближайшее будущее

Направление SMM по-прежнему для бизнеса сохраняет свою эффективность. В соцсетях есть аудитория и она в них бывает ежедневно. Направление SMM далее не только сохранится, но и будет развиваться – так же, как будут развиваться альтернативные площадки вместо заблокированных. Приток аудитории продолжится в те в российские социальные сети, которые будут развивать свои собственные сервисы.

Для того, чтобы понять, на какой площадке имеет смысл размещаться, можно провести небольшое исследование:

• Изучить функции перечисленных выше социальных сетей и определить те из них, которые помогут в ведении бизнеса.
• Оценить, охватывает ли площадка вашу аудиторию.
• Проанализировать присутствие конкурентов и востребованность их контента у аудитории на выбранных площадках.
• Обратить внимание на формат публикаций и стратегию размещения контента в том или ином ресурсе – подойдет ли ваш контент под особенности площадки.
• В конце исследования аадаптировать привычный контент-план под особенности выбранных площадок.

Вывод: социальные отечественные медиа активно развиваются. При выборе этих площадок у бизнеса есть возможность проработать разные сегменты аудиторий, приобрести лояльность потенциальных клиентов, увеличить узнаваемость компании. Для того, чтобы работать с разными аудиториями, желательно присутствовать на разных площадках, не на одной. Ну и, конечно же, результат размещения зависит не только от присутствия на ресурсе, но и правильной smm-стратегии, точечно разработанной под задачи бренда или компании.